A pesar del desempeño negativo de las tres primeras semanas de Diciembre, por fin vemos crecimiento en la semana de Navidad, aumentando un +4.2% contra la semana correspondiente del 2015*.
A lo largo de este mes observamos un cambio radical en el share de las industrias, siendo Juguetería la que toma mayor relevancia mientras más nos acercamos a Navidad.
La industria de Juguetes fue la más importante de la semana, con un 62% de la venta y un crecimiento de +10.6%; Tecnología obtiene una participación de 29%, cayendo -8.4%; finalmente Hogar tuvo una importancia de 9%, obteniendo un +9.9% de crecimiento contra la Navidad del 2015.
Debido a su desempeño e importancia, Juguetes es la industria que más impulsó las ventas de esta semana, con un 88.2% de contribución al crecimiento.
- El principal impulsor del crecimiento en este periodo fue Muñecas, convirtiéndose en la categoría con mayor diferencial en valor, con una variación de +15.3% respecto a la Navidad del año pasado.
- En segundo lugar de contribución al crecimiento vemos a Juguetes Infantiles y Preescolares con una variación de +16.9%.
- La tercer categoría con mayor contribución al buen desempeño fue Juguetes para Exteriores, con un crecimiento del +18.0%.
Como podemos ver, los consumidores enfocan sus compras de Tecnología y Hogar a las semanas anteriores (Buen Fin), razón por la cual hay categorías que venían mostrando buen desempeño, sin embargo en esta semana contribuyen a la pérdida en valor, tal es el ejemplo de: Televisiones cayendo -13.0%, Tabletas -24.5%, Computadoras Portátiles -4.2% y Computadoras de Escritorio -19.5%.
Top Desempeño Categorías
(Ordenadas por diferencial en Valor)
- º. Muñecas
- º. Juguetes Infantiles y Preescolares
- º. Juguetes para Exteriores
- º. Bocinas
- º. Juegos de Mesa y Rompecabezas
- º. Vehículos
- º. Juegos de Arte y Manualidades
- º. Sets de Construcción
- º. Audífonos
- º. Peluches
*De acuerdo a la estructura del calendario NPD, la Semana de Navidad se considera dentro de los periodos:
4ta semana de Diciembre 2016 (18 al 24)
4ta semana de Diciembre 2015 (20 al 26)
Notas:
Este reporte incluye todas las categorías que mide NPD México correspondientes las industrias Electrónica, Cómputo, Línea Blanca, Electrodomésticos y Juguetes, considerando los canales Autoservicio, Departamental y Especialistas.
Esta información es recolectada a través de un panel de cadenas que proveen información semanal del Punto de Venta, sobre categorías de Tecnología, Hogar y Juguetes. Pueden ocurrir ajustes entre las semanas, debido a las actualizaciones de los envíos de las cadenas participantes.